《少年白馬醉春風(fēng)優(yōu)酷新劇破萬熱度，引發(fā)年輕觀眾共鳴 !

 超長視頻平臺(tái)暑期檔電影市場競爭邁入了白熱化階段，進(jìn)到七月中下旬，又一部關(guān)注度過萬新劇擠進(jìn)熱播劇跑道。7月19日，《少年白馬醉春風(fēng)》在優(yōu)酷獨(dú)播，直播時(shí)這部影片預(yù)定量就突破650萬，創(chuàng)出網(wǎng)站內(nèi)部同題材劇歷史新記錄，本月播放視頻提高超260% ，檢索超十倍。隨著劇情推動(dòng)，修容精彩片段不斷涌現(xiàn)，《少年白馬醉春風(fēng)》的人氣也不斷上升。7月25日，本劇關(guān)注度破萬達(dá)廣場10003，變成平臺(tái)對外開放關(guān)注度限制后第一部連續(xù)劇，同時(shí)又是“青少年幻”具體內(nèi)容主題單元發(fā)布后的第一部過萬連續(xù)劇。

做為《少年歌行》的前傳和“周木楠青少年江湖系列產(chǎn)品”第二部影視化著作，《少年白馬醉春風(fēng)》延續(xù)了青少年江湖的故事背景，一樣也延續(xù)了年輕觀眾重視度。不得不承認(rèn)，《少年白馬醉春風(fēng)》的人氣歸功于與年輕觀眾的同屏和共鳴點(diǎn)。當(dāng)“Z世世代代”的年輕觀眾變成暑期檔電影的主力軍，平臺(tái)需要怎樣的好內(nèi)容與青年文化切合？優(yōu)酷視頻《少年白馬醉春風(fēng)》也許提出了一種答案。

“男子漢氣概”更加符合年輕觀眾審美觀

《少年白馬醉春風(fēng)》改編于周木楠的同名小說，講的是一心喜愛制酒的西侯府少爺百里東君因和童年朋友葉鼎之的承諾踏入江湖，路上出現(xiàn)意外認(rèn)識(shí)了玥瑤、司空長風(fēng)等一眾江湖青少年，他們不斷成長歷程，攜手并肩創(chuàng)出屬于自己江湖路，為聲望與心里牽絆擔(dān)起責(zé)任的激情小故事。

不難看出，《少年白馬醉春風(fēng)》的故事主線更加聚焦在青少年一個(gè)人的成長上，這也注定了“男子漢氣概”無疑是整部劇的精髓所在。

在劇情方面，“男子漢氣概”更多體現(xiàn)在角色之間的溝通上。相較于許多電視劇的常用“招數(shù)”，《少年白馬醉春風(fēng)》并不依賴角色間的誤會(huì)和叛變推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。就像百里東君（侯明昊飾）沒有將師父的死歸功于前去尋他入學(xué)館的蕭若風(fēng)（白澍飾），而是面對面溝通交流中以誠相待，防止了誤會(huì)和不溝通帶給觀眾卻不佳體驗(yàn)。

“在我的創(chuàng)作中，降低了誤解、叛變這種劇情，寫的更重要的是篤定的堅(jiān)信、全心全意的愛，這是非常反映了‘男子漢氣概’的橋段。始終對不正義事兒絕不妥協(xié)，是我心中對‘青少年’的概念規(guī)范。”原著創(chuàng)作者、導(dǎo)演周木楠表明。

與此同時(shí)，《少年白馬醉春風(fēng)》整體風(fēng)格更為歡快風(fēng)趣，更符合年輕觀眾暑假看電視劇的心理狀態(tài)。實(shí)際上，深究起《少年白馬醉春風(fēng)》的故事背景，能夠發(fā)現(xiàn)這朝氣蓬勃的江湖全球身后，掩藏是指甚為低沉的家國環(huán)境，就更加需要?dú)g快臺(tái)詞和喜劇設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。因而，在已經(jīng)播出的劇情中，出現(xiàn)了許多“官方吐槽”，也出現(xiàn)如雷夢殺（完顏洛絨飾）一般的人物角色，當(dāng)做故事劇情故事情節(jié)控制器，打破相對性厚重情緒。

在設(shè)計(jì)方面，“男子漢氣概”則體現(xiàn)在視覺風(fēng)格上。“青少年江湖系列產(chǎn)品”，就是以青少年為主要角色世界觀和背景設(shè)定，他們的故事通常圍繞發(fā)展、友情、理想等這一主題。在美學(xué)風(fēng)格上，很有可能側(cè)重于應(yīng)用艷麗、明亮的色彩，能夠營造出一種充斥著希望和夢想的氣氛，促使觀眾們可以感受到追夢少年的生命力與熱情。”美術(shù)設(shè)計(jì)劉承益表明。

“從總體上，總體從工藝美術(shù)、視覺、外觀上，大家總體在風(fēng)格上也會(huì)更加灑脫一點(diǎn)，色彩更明亮一些，更加符合這一部主角團(tuán)的人物設(shè)定。在以往制做前提下加了一些動(dòng)畫特效，及其輕喜原素，也更符合時(shí)下年輕人的審美。”《少年白馬醉春風(fēng)》總制片人周照中指出。

新武俠造成年青人共鳴點(diǎn)

先前，清華大學(xué)影視傳播研究中心公布的《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報(bào)告》表明，青年人觀眾們喜好青春年少、懸疑推理、科幻主題，短視頻平臺(tái)具體內(nèi)容多樣化與種類自主創(chuàng)新既滿足了青年人觀眾們?nèi)諠u多樣化的精神文化需求，與現(xiàn)代年輕人共鳴點(diǎn)同理心，更推動(dòng)了連續(xù)劇銷售市場新時(shí)尚，為行業(yè)發(fā)展和觀眾用戶體驗(yàn)提升注入新活力。

會(huì)將“少年俠情”的新主題放到傳統(tǒng)武俠小說主題下，是《少年白馬醉春風(fēng)》甫一開始的寫作亮點(diǎn)。“用古裝武俠劇的載體設(shè)想出對于我們來說年青人該有的情況，期待現(xiàn)階段的年輕觀眾能從大家刻畫的角色中，能尋找自己針對現(xiàn)實(shí)生活的投影。”周照中指出。

這類投影顯而易見為年輕觀眾提供了大量的在精神上。少年莫不想象能夠走天涯，她們正處于對生活的探索精神和求知欲最為旺盛的階段，俠義天下、天下蒼生應(yīng)該是少年對于未來最特別的想象。

《少年白馬醉春風(fēng)》為這種想象提供了參考樣版。周木楠將“俠”的時(shí)期分成“見天底下”“歷天底下”“成天底下”，而《少年白馬醉春風(fēng)》顯而易見歸屬于青年人“見天底下”“歷天底下”的時(shí)期。百里東君承載了名門爭奪、搶婚、劍林，參加了學(xué)館考試、拜師，見識(shí)到了匯聚一堂。“江湖爭奪”和“豪情萬丈”以更具象化事件場景呈現(xiàn)在觀眾眼前，也讓觀眾跟隨百里東君的角度，游覽一番經(jīng)典傳奇故事里的江湖。

值得一提的是，《少年白馬醉春風(fēng)》也完成了對當(dāng)下年輕人觀念的映襯。在原有著創(chuàng)作者、導(dǎo)演周木楠眼里，《少年白馬醉春風(fēng)》的新武俠依舊是傳承了金庸老先生“俠之大者，無私無畏”的精神內(nèi)核，但新武俠更聚焦堅(jiān)守自己心里堅(jiān)持不懈，守衛(wèi)身旁實(shí)際的戀人家人朋友。“假如每一個(gè)人保證的基本都是這一點(diǎn)，每個(gè)人連起來便是‘俠之大者，無私無畏’，都是這樣以小拓展到大的精神勝利法。”周木楠表明。

“不拘小節(jié)，無所畏懼，對生活充滿期待，這就是我們做國韻新武俠傳達(dá)給年青人最重要的一個(gè)想法。”周照中也表示，“希望更多年輕觀眾看過劇可以找到少年意氣和初衷，不懼怕日常生活、對生活充滿期待，每一個(gè)人都是自身全球的主人公。”

多元化促進(jìn)特色化發(fā)展趨勢

當(dāng)連續(xù)劇做到了極致共鳴點(diǎn)年輕觀眾、呈現(xiàn)年青人青春年少面貌，年輕觀眾“爽”與“燃”的看劇要求就自然而然地得到了滿足。這也使得《少年白馬醉春風(fēng)》變成暑期檔電影熱播劇的一種極具特色意味著。

近些年，優(yōu)酷視頻持續(xù)推進(jìn)真人版漫畫改編跑道，搞出具體內(nèi)容多元化。2022年播出《少年歌行》，豆瓣電影評分維持在8.3分，營銷的概念明顯。2023年播出《異人之下》，豆瓣開分8.1，創(chuàng)漫改劇最大開分記錄。除正在熱播的《少年白馬醉春風(fēng)》外，平臺(tái)后續(xù)還將發(fā)布《凡人修仙傳》《鏢人》等一系列國產(chǎn)動(dòng)漫主題的規(guī)劃。

7月8日，優(yōu)酷視頻發(fā)布國韻奇妙具體內(nèi)容主題單元“青少年幻”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“青少年幻”模塊將采取通用化IP開發(fā)設(shè)計(jì)，對焦青年文化，以年輕消費(fèi)者所喜歡的漫畫改編、探險(xiǎn)、玄幻修真等細(xì)分方向開展深度布局。

不難看出，優(yōu)酷視頻更傾向于“男子漢氣概”內(nèi)容。在行業(yè)內(nèi)看起來，具體內(nèi)容個(gè)性化的前提條件，是平臺(tái)所提出的制片人中心制為宜具體內(nèi)容帶來了完善的演出舞臺(tái)。

在平臺(tái)制片人的角度中，電影制片人帶頭融洽新項(xiàng)目制做，能讓溝通交流的通道更順暢，并且責(zé)任相對性明晰，能夠讓團(tuán)隊(duì)更加專注于內(nèi)容生產(chǎn)。“我們能放寬胳膊做好內(nèi)容。”周照中指出。

基于這樣的自信，周照中介紹，在《少年白馬醉春風(fēng)》籌劃期內(nèi)，攝制組花掉了很多時(shí)間與年輕人做觸碰、走訪調(diào)查溝通交流，做了許多落地工作中。擁有前期調(diào)查做為母本，連續(xù)劇展現(xiàn)出的人物形象才能符合現(xiàn)階段的審美觀。

“目前我們的個(gè)人工作室將來關(guān)鍵的賽道或是深耕細(xì)作少年熱血向具體內(nèi)容，也希望用‘青少年’魅力的母題加一些不是比較常見的種類做一些累加與創(chuàng)新的探索。”周照中提到。

這未必不是優(yōu)酷視頻以多樣化、多元化整合營銷策略，推動(dòng)精典供應(yīng)的一種有效的試著。上半年，國產(chǎn)電視劇銷售市場呈現(xiàn)出明顯的提質(zhì)增效減藥發(fā)展趨勢，在行業(yè)內(nèi)看起來，在提質(zhì)增效減藥環(huán)節(jié)中，必須個(gè)性化的主題表述、特色化的創(chuàng)作主旨、特點(diǎn)的賽道合理布局，這種都會(huì)成為領(lǐng)域重歸更實(shí)質(zhì)、更可持續(xù)性發(fā)展必由之路，也將為國產(chǎn)劇銷售市場高質(zhì)量發(fā)展的奠定良好的基礎(chǔ)。非常期待優(yōu)酷視頻在《少年白馬醉春風(fēng)》以后，還可以拿出大量讓觀眾們歡迎的試卷。