追求流量贈送特典，國慶檔專注小本宣傳

隨著國慶假期的臨近，電影市場的熱度逐漸攀升。9月24日，國慶檔電影終于正式開啟預售，電影院的票房戰(zhàn)役也開始了。與往年不同的是，當前市場低迷、宣發(fā)規(guī)?？s小，使得今年國慶檔的影片普遍面臨著較大的壓力。在這種背景下，各大影片在有限的資源下如何精準投放宣傳，提升觀看熱度，是它們所必須考慮的問題。

低迷市場與宣發(fā)新常態(tài)

今年國慶檔顯現(xiàn)出的一大特點是宣發(fā)動作較少，映前熱度低迷。即便如此，各影片仍然在按部就班地推進宣發(fā)。在短視頻，尤其是抖音上，影片們紛紛展開激烈競爭，以爭奪觀眾的眼球?！段C航線》以“我國首部空中犯罪大片”的噱頭出現(xiàn)，但實際內(nèi)容則更偏向傳統(tǒng)的港味動作犯罪元素；而《出入平安》則借助《人生大事》導演的名氣和真實事件改編的宣傳點，獲得了更高的短視頻傳播效果。

短視頻傳播的有效性在國慶檔顯得尤為重要，能夠快速聚集關注度。《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》、《749局》和《浴火之路》無不將宣傳重心聚焦在演員身上，利用粉絲群體來提升預售表現(xiàn)。其中，趙麗穎的加入對《浴火之路》來說更是神助攻，女觀眾的占比達到了78%和85%。不過，不同于大咖演員的影片，如《爆款好人》和《熊貓計劃》，由于缺乏熱門話題和人氣演員，顯得顯得有些尷尬。

差異化營銷與流量獲取

在同檔期作品競爭激烈的背景下，依靠單一的線上營銷已經(jīng)難以占據(jù)市場。為了爭奪流量，各部影片得以通過特殊的宣傳形式進行差異化競爭。例如，《浴火之路》推出的限量版珍藏畫冊的贈送活動，迅速得到了趙麗穎粉絲的熱烈響應，而《熊貓計劃》則創(chuàng)新性地與元氣森林合作，推出“笑出元氣”主題活動。

值得一提的是，這種“特典”策略不僅是為了刺激觀眾的購買欲望，更是為了創(chuàng)造話題，吸引觀眾的參與感。市場對于新穎的體驗和獨特的內(nèi)容有著越來越強烈的需求，大多數(shù)觀眾已經(jīng)不再滿足于單一的觀影體驗，而是希望獲得更多的附加價值。因此，很多影片開始關注如何通過特典贈送來吸引更多觀眾，這種做法極具吸引力，尤其對于年輕群體。

小本宣傳的精打細算

在宣發(fā)規(guī)模普遍縮減的情況下，如何精打細算，將有限的預算發(fā)揮到極致，成為發(fā)行方的重要使命。例如，導演劉江江的災難片《出入平安》通過放置高校路演與電影節(jié)活動來獲取口碑，盡管尚未轉化成票房，卻借此建立起了影片的市場信心。相較之下，《爆款好人》則在林依輪間進行宣傳，以求新穎的形式來吸引更多的觀眾關注。這種低成本的宣傳方式，或許在競爭多變的市場環(huán)境中顯得尤為靈活。

減少票價也是一種吸引觀眾的新策略。一些影片的發(fā)行價格均低于30元，為觀眾提供了相對更為實惠的觀影選擇。這種定價策略也代表了一種對當下電影娛樂消費壓力的回應?！跋鲁痢笔袌霾粌H根據(jù)消費能力調(diào)整價格，更是一種敬畏觀眾的表現(xiàn)。

結束語

總體來看，國慶檔的情況雖然還不容樂觀，但各影片都在努力尋找自身的破局之道。面對市場的低迷、資源的有限，如何通過流量獲取、差異化營銷和小本宣傳最大程度地提升影片的影響力仍然是懸而未決的命題。隨著國慶假期的臨近，最終的票房表現(xiàn)將為我們解答這個問題，我們也將拭目以待，期待國慶檔的精彩盛況的到來。