2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)將超千億，影業(yè)將何去何從？

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)的迅猛發(fā)展，微短劇作為一種新興的娛樂(lè)形式，正在重新定義中國(guó)觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣和娛樂(lè)方式。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到明年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到504.4億元，較去年增長(zhǎng)34.90%，并在2027年有望突破千億元大關(guān)。這一趨勢(shì)不僅令人矚目，也引發(fā)了影視行業(yè)內(nèi)外的深思：當(dāng)微短劇興起之際，傳統(tǒng)影業(yè)又將何去何從？

作 者丨吳佳霖

編 輯丨梁鐘榮

數(shù)據(jù)顯示，隨著微短劇的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)突破8.3萬(wàn)家。其中，七成以上的用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成觀(guān)看微短劇的習(xí)慣，而有近40%的用戶(hù)每周會(huì)觀(guān)看多部微短劇，這進(jìn)一步鞏固了微短劇在觀(guān)眾生活中的地位。相比之下，截至11月底，2024年中國(guó)電影票房收入僅為400億元，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)年終總票房將達(dá)到470億元，微短劇市場(chǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)的差距正在顯現(xiàn)。

微短劇的崛起恰逢傳統(tǒng)電影受疫情與流媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)之苦。全球電影市場(chǎng)面臨觀(guān)眾消費(fèi)心理變化與其他娛樂(lè)形式競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，如北美市場(chǎng)今年票房同比下滑11%。在此背景下，微短劇憑借其短小精悍的內(nèi)容和便捷的觀(guān)看方式迅速贏(yíng)得了用戶(hù)的青睞。行業(yè)專(zhuān)家指出，微短劇的成功不僅依賴(lài)于市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，也與其靈活的商業(yè)模式密不可分。艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，微短劇市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)口徑涵蓋了用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)分賬等多個(gè)方面，未來(lái)五年內(nèi)市場(chǎng)有潛力進(jìn)一步擴(kuò)大。

短劇市場(chǎng)的繁榮并非一帆風(fēng)順。隨著市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，加之監(jiān)管政策趨嚴(yán)和內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益突出，如何應(yīng)對(duì)發(fā)展瓶頸成為擺在短劇行業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)?！皟?nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力的不足，使得部分短劇陷入了同質(zhì)化的怪圈”，騎士集團(tuán)的投資人符棟棟坦言。價(jià)格戰(zhàn)亦引發(fā)了行業(yè)種種憂(yōu)慮，很多劇集的解鎖價(jià)格驟降至9.9元或4.9元，盈利模式面臨考驗(yàn)。

在這一背景下，不同的業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景有著不同的看法。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，雖然短劇市場(chǎng)快速發(fā)展，但過(guò)度的免費(fèi)模式可能削弱行業(yè)的整體收益，“付費(fèi)用戶(hù)的消費(fèi)金額在下降，難以確定未來(lái)的買(mǎi)單方是誰(shuí)？”他反問(wèn)道。而另一位從業(yè)者則表示，短劇市場(chǎng)的增量依然可期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)或?qū)⑼苿?dòng)未來(lái)的發(fā)展。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)與微短劇之間，有人認(rèn)為兩者在題材與風(fēng)格上并無(wú)可比性?！岸虅〉目旃?jié)奏形式與電影的深度敘事各有千秋，發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)百花齊放，而非簡(jiǎn)單取代”，光盒動(dòng)力的監(jiān)制Heidi指出。隨著觀(guān)看習(xí)慣的逐步變化和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的提升，微短劇已經(jīng)成為數(shù)字生活中不可或缺的一部分，2024年微短劇用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。

盡管短劇的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但對(duì)于傳統(tǒng)電影的影響仍需關(guān)注。傳統(tǒng)影視人對(duì)于行業(yè)的未來(lái)心態(tài)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)?！罢痼@，卻又在情理之中”，在有著多年工作經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)劇編輯青桐如是說(shuō)。她在思考電影未來(lái)時(shí)，不禁感慨，的傳統(tǒng)影業(yè)和短劇市場(chǎng)有著顯著的差距，自己甚至想轉(zhuǎn)行專(zhuān)注于短劇制作。

2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)的超千億目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)外都在密切關(guān)注這一新興市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而對(duì)于傳統(tǒng)電影業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展、迎合不斷變化的觀(guān)眾需求，將是未來(lái)面臨的關(guān)鍵課題。在短劇崛起的浪潮中，傳統(tǒng)影業(yè)能否找到自身的定位，也將成為決定其存續(xù)與否的關(guān)鍵所在。隨著觀(guān)眾觀(guān)影習(xí)慣的改變和市場(chǎng)環(huán)境的變化，未來(lái)的影視行業(yè)將何去何從，值得我們期待與思考。