2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將首超電影票房，行業(yè)分析與趨勢(shì)揭秘

根據(jù)最新發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，中國的微短劇市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破504.4億元，首次超越同期內(nèi)地電影票房470億元。這個(gè)轉(zhuǎn)變不僅預(yù)示著媒體消費(fèi)習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變，也為整個(gè)影視行業(yè)帶來了新的思考與挑戰(zhàn)。面對(duì)此情此景，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪了蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授許靜波，探討了微短劇崛起的原因及其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

微短劇，作為當(dāng)下最為火熱的影視形式之一，以其短小精悍的特點(diǎn)和靈活的觀看方式，正在迅速占領(lǐng)觀眾的視聽喜好。許靜波教授指出，短劇的崛起可以歸納為幾個(gè)關(guān)鍵原因。在科技快速發(fā)展的背景下，信息技術(shù)為短劇的繁榮提供了豐富的土壤，尤其是在短視頻熱潮的推動(dòng)下，觀眾逐漸習(xí)慣于利用碎片時(shí)間消費(fèi)內(nèi)容。與此相對(duì)，傳統(tǒng)電影因其較長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)和較強(qiáng)的社交屬性，逐漸失去了部分觀眾的青睞。

現(xiàn)代觀眾對(duì)娛樂內(nèi)容的審美需求發(fā)生了顯著變化。許靜波強(qiáng)調(diào)，雖然電影的社交屬性使之在某些場(chǎng)合仍然受歡迎，但人們對(duì)于影片的期待和選擇變得更加謹(jǐn)慎。觀眾不再急于進(jìn)入影院，而是愿意在獲取別人推薦和劇透后再考慮觀看。短劇因其成本低、內(nèi)容快速更新等特點(diǎn)，成為了吸引碎片化時(shí)間觀眾的理想選擇。

第三，短劇的觀看形式與傳統(tǒng)電影大相徑庭。短劇的推出與消費(fèi)更適應(yīng)于現(xiàn)今瞬息萬變、強(qiáng)調(diào)個(gè)體體驗(yàn)的社會(huì)文化背景。觀眾可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)等設(shè)備觀看短劇，甚至在享用餐食時(shí)也能輕易獲取這類內(nèi)容。而長(zhǎng)篇電影的觀看需求則更依賴于整塊時(shí)間的投入，這在當(dāng)前快節(jié)奏的生活中顯得越來越困難。

微短劇的興起還表現(xiàn)出分散性和私密性，它們往往在較為封閉的環(huán)境中被觀看，而觀眾更愿意選擇符合自己個(gè)性化需求的作品。許靜波指出，在這一點(diǎn)上，短劇與電影間的差異化體驗(yàn)使得短劇的受歡迎程度不斷攀升。

在商業(yè)模式方面，微短劇正經(jīng)歷著從以IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）為主向IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）與IAP并重的轉(zhuǎn)型。許靜波認(rèn)為，短劇作為一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其盈利模式主要依賴于的流量推送與廣告投放，這給內(nèi)容創(chuàng)作者的收入帶來了壓榨。在這種情況下，的流量獲取與暴露率成為了短劇成功的要素，因此，如何在短劇的創(chuàng)作與傳播中提升價(jià)值，是未來發(fā)展的關(guān)鍵。

未來，微短劇內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)將更加注重精品化和情感共鳴。短劇在繼承電視劇密集型情節(jié)設(shè)置的同時(shí)，也將通過新技術(shù)如人工智能帶來更加豐富多樣的故事表現(xiàn)與風(fēng)格。許靜波指出，觀眾在享受短劇帶來的娛樂同時(shí)，媒介素養(yǎng)的提升也會(huì)讓他們對(duì)內(nèi)容的深度和品質(zhì)提出更高的要求。因而，追求更有深度和文化內(nèi)涵的短劇產(chǎn)品將會(huì)成為未來的重要趨勢(shì)。

不過，隨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，短劇行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也在增加。當(dāng)短劇的藍(lán)海逐漸向紅海轉(zhuǎn)變，參與者必須調(diào)整投放策略，以適應(yīng)更加合理的回報(bào)率環(huán)境。同時(shí)，面對(duì)政策的不斷演變，制作與傳播的標(biāo)準(zhǔn)化管理也會(huì)對(duì)短劇市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2024年中國微短劇市場(chǎng)將超越電影票房，不僅是市場(chǎng)走向的一次歷史性突破，更是文化消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的縮影。短劇憑借其靈活性、及時(shí)性和個(gè)性化的特點(diǎn)，必將在未來的時(shí)代潮流中占據(jù)越來越重要的位置。而在這個(gè)波動(dòng)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境中，從業(yè)者需要考慮的不僅是商業(yè)盈利，更是內(nèi)容的創(chuàng)造性與文化的傳承。